Tout d’abord, une célébrité peut être définie comme une personne jouissant d’une certaine notoriété auprès d’une population. Être en collaboration avec une célébrité est généralement une stratégie efficace pour attirer la curiosité du consommateur et augmenter sa loyauté. Aujourd’hui, on constate une tendance des marques pour les égéries coréennes.

Comment expliquer cette vague coréenne ?

Explosion de la K-culture

La popularité de la Corée du Sud s’intensifie en Asie. L’explosion des cosmétiques à l’international, sa modernité, ses K dramas et sa K pop participent à l’engouement des étrangers pour la Corée. Et ça, les marques le savent bien.

En effet, malgré la barrière de la langue, les coréens passionnent le monde entier via internet et les réseaux sociaux. Chiffre symbolique: l’exportation de produits liés à la culture coréenne a atteint 4,2 milliards de dollars en 2017. En effet, la victoire du groupe de Kpop BTS devant Justin Bieber aux Billboard Awards en 2017 illustre à merveille ce phénomène loin d’être éphémère.

Les marques choisissent des célébrités pour leur simplicité et leur beauté. Goo Hara, chanteuse et actrice coréenne du groupe Kara a été choisi pour représenter le rouge a levres de la gamme « Envy Shine » de Estée Lauder. La chanteuse est connue pour prendre soin de sa peau et jouit d’une renommée internationale. En effet, ces deux critères sont très recherchés par les marques.

Chine : Premiers fans de la Corée

La culture coréenne est un juste milieu entre la culture chinoise et occidentale.

En Chine, un changement de mentalité et de style de vie sont visibles. En tout cas, une volonté. Ils sont attirés par le mode de vie européen : boire du vin, aller au cinéma, prendre un café en terrasse, faire des pique-niques… Pour cela, les K dramas sont très suivis en Chine. En effet, ils servent de guide de vie et les éduquent à de nouveaux codes vestimentaires et sociaux, surtout aux jeunes femmes.

Par ailleurs, les K dramas d’origine coréenne permettent aux Chinois d’avoir un fort ressort identificatoire. Etant tous deux asiatiques, les Chinois « accrochent » plus facilement à ce nouveau mode de vie. Ainsi, lorsqu’une célébrité coréenne devient égérie pour une marque, les Chinois y sont particulièrement sensibles. D’après un média chinois, les ventes de rouge à lèvre Amore Pacific porté dans le K drama « My love from the Stars » a été augmenté de 400% suite à sa diffusion.

Une chinoise a même confié avoir quitté son petit ami car il n’était pas aussi romantique que le héros de la série. Chaque produit présent dans cette série a vu ses ventes exploser.

C’est le même phénomène concernant la K pop en Chine. Lorsque le groupe Big Bang ouvre les ventes de tickets pour son 10ème anniversaire à Séoul en 2016, plus de 2 millions de fans Chinois ont fait le déplacement.

Et les ambassadeurs coréens vont permettre à ces marques de mieux cibler cette audience chinoise grandissante et férue de modèle coréen.

Célébrités : nouveaux directeurs artistiques ?

Maintenant, les célébrités ne sont pas uniquement utilisées à des fins de publicité. Ils peuvent également contribuer au développement artistique d’une marque.

Irene Kim et Kendall Jenner ont travaillé sur une nouvelle ligne de maquillage Estée Lauder en 2016.

En contribuant au développement marketing du produit, cela marque une publicité plus profonde. De fait, la célébrité contribue à la marque par son nom, son physique et surtout ses idées.

Ainsi, les marques ont bien compris l’intérêt d’exploiter cette beauté coréenne à la fois asiatique et occidentale et l’importance de leur présence dans la K culture.

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