Les cosmétiques coréens vont au-delà d’une simple prise de conscience nationale. C’est un art de vivre : 16 produits à appliquer matin et soir !

Les Coréens consacrent plus d’une heure à leur rituel beauté chaque matin et chaque soir afin d’avoir un teint lumineux. La bonne apparence fait partie de la culture coréenne et contribue grandement à la réputation que tout coréen recherche.

De fait, il n’est pas étonnant de voir des boutiques de cosmétiques coréennes à tous les coins de rue (Nature Republic, Tony Moly, Etudehouse). Pour femme comme pour homme, il y a même une expansion des cours de maquillage en Corée.

Situation du marché

En raison du rapport qualité-prix, les cosmétiques coréens sont connus dans le monde entier. En Corée, les vendeurs sont très actifs et avenants. En effet, ils n’hésitent pas à se faire la guerre dans la rue avec de grandes pancartes, un microphone ou encore des distributions d’échantillons. Enfin, ils élaborent toute une démarche personnalisée pour vous faire entrer dans leur boutique.

Par ailleurs, la quantité des produits à disposition des consommateurs est colossale. Masques, crèmes, parfums ainsi que leur qualité et les partenariats avec des grandes marques comme Pokemon (Tony Moly) rendent ce secteur extrêmement attractif et lucratif. De surcroît, ces produits ont l’appui d’influenceurs ou de micro-influenceurs, véritables sources d’inspiration auprès des consommateurs coréens.

Les cosmétiques coréennes ont assuré leur déploiement digital en étant présente sur Tmall (Amazon chinois) et Cosmetic love (vente en France). Cette tendance explique l’explosion des ventes en ligne et permet à ces marques de se positionner aux côtés des leaders occidentales comme l’Oréal, Estée Lauder et la Roche Posay.

Quelle influence en Occident?

Amore Pacific est le numéro un des cosmétiques en Corée (4,5 milliards de Chiffre d’Affaires en 2017). Ce dernier a lancé en 2017 sa gamme de soins haut de gamme Sulwhasso en Europe avec une distribution exclusive aux Galeries Lafayette en France.  De plus, le leader coréen s’attaquera à l’Angleterre en 2019 pour y implanter une autre de ses marques phares : LaNeige.

Hors Asie, Amore Pacific a cumulé 67 millions d’euro de ventes en 2017. On reste loin des résultats de son marché initial. Nonobstant, cet élan révèle nombre de promesses pour la suite.

Les produits de soin coréens sont souvent perçus en Occident comme des produits « kawaii » (mignon) sans vraiment comprendre le savoir-faire et l’excellence de ces produits. C’est pourquoi, en renforçant la crédibilité de ces derniers, il y aurait une très bonne opportunité pour les marques d’avoir une audience plus large.

Aujourd’hui, on note une multiplication des influenceurs et youtubeurs qui parlent et testent des produits coréens et les présentent à des milliers d’internautes, autrement dit à des clients potentiels. Le rituel de beauté des coréens et des coréennes traverse l’océan pour nous influencer et nous inspirer à notre insu.

Nous tendons à respecter de plus en plus notre peau. La peau retrouve son équilibre et son harmonie. En effet, Inspiré par le « mille feuille » coréen, les occidentaux doivent avoir plus de produits de beauté et donc l’explosion du secteur des cosmétiques ne fait que commencer en Occident.

Sephora a développé récemment une gamme inspirée des produits coréens, notamment les masques, les crèmes pour les mains, pour les pieds et autres dérivés.

En outre, cosmétique en Corée veut dire fast innovation. A titre d’exemple Innisfree lance plus de 400 nouveaux produits par an. Une grande flexibilité et réactivité sont nécessaires pour un développement croissant dans le secteur des cosmétiques.

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