Dernières apps tendances, derniers bon plans, derniers conseils : internet fourmille d’informations et d’actualité. Les blogs sont devenus une source majeure dans l’alimentation des contenus web qui permettent de nourrir les esprits curieux et favoriser l’échange d’information autour des goûts des internautes.

Avec le boom d’internet et la multiplication d’influenceurs, la compétition entre bloggers est à son paroxysme. Poussés par des internautes particulièrement exigeants et de plus en plus nombreux, le bloggeur se doit de développer du contenu innovant et de qualité et surtout adapté à son public et à sa culture. De surcroît, ces bloggeurs, spécialisés dans tous types de domaine, construisent une communauté importante de fans qui attire l’oeil des marques. Elles trouvent donc rapidement un grand intérêt à faire un partenariat avec ces bloggeurs puisqu’ils voient une opportunité de toucher et conquérir des consommateurs potentiels.

L’investissement des marques dans des partenariats avec les bloggers, appelé KOL (Key Opinion Leader) explose et la compétition fait rage. Quelles sont les stratégies des bloggers coréens et occidentaux pour délivrer à un rythme effréné du contenu générant un maximum de traffic et de visibilité?

BLOGGEURS CORÉENS: UNE CULTURE AVANT TOUT

L’attitude du consommateur est fortement influencée par sa culture. Les coréens sont nettement différent des occidentaux: les goûts, les activités, les habitudes et la culture sont tant de domaines qui différencient la manière dont un internaute est influençable et la manière dont un bloggeur va s’adresser à sa communauté.

Au royaume d’internet, la cadence d’informations postées sur internet est plus intense. Les coréens entre 20 et 30 ans passent plus de 6 heures sur leur smartphone par jour et cette addiction commence de plus en plus tôt.

De plus, ils sont ultra connectés en permanence grâce à un débit internet de 26,7 Mb/s et une wifi présente quasi partout, même jusque dans le métro. Ils sont très réceptifs aux dernières tendances postés par les bloggers sur les réseaux sociaux comme Kakao, Instagram ou sur leurs blogs.

Plutôt casanier, les études et le travail occupent la majeure partie de leur temps et suivre un bloggeur peut être une méthode pour s’échapper du présent, prendre le large pendant quelques instants et sortir son esprit de la maison, loin du travail et de la pression familiale.

Alors les bloggers coréens se livrent une bataille acharnée afin de répondre au mieux à ce besoin. En tête des thèmes abordés, on retrouve des articles sur la k pop, la beauté et les jeux vidéos. Cela s’explique par la culture de la K-chanson, de la beauté (synonyme de bien être et réussite) et par la diversité de PC 밤 (room) et l’addiction des coréens aux jeux vidéos. Les bloggeurs en Corée sont vus comme des modèles a suivre. Ce sont des exemples de réussite qui : fait rêver, inspirer, influencer. On notera par ailleurs que les « fans » en Corée sont plus jeunes et commencent à suivre des personnes/chaine dès l’age de 6 ans.

 

QUI SONT CES BLOGGEURS OCCIDENTAUX ?

Côté Occident, les bloggeurs sont également très présents sur les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram ou encore Snapchat. Ces bloggeurs servent plus à inspirer une lifestyle, pour donner des idées a leur communauté (bon plans, sorties, conseils). En premier, ils ont pour but de permettre aux fans de s’identifier à leurs vidéos, de parler simplement de choses du quotidien et donner des conseils pratiques. Dans un deuxième temps, les fans suivent des bloggeurs pour rêver. On notera une créativité débordante chez certains bloggeurs qui les différencie des autres. Parmi cette myriade de de bloggers occidentaux, une francaise se démarque de la compétition : EnjoyPhoenix. En effet, au travers de son style de vie quotidien, sa base de fans s’inspirent de ses faits et gestes. Il en est de même pour les produits et conseils avisés, en se basant notamment sur une activité dynamique sur les réseaux sociaux.

MULTIPLICATION DES CROSS CULTURAL BLOGGERS

Les centres d’intérêts entre la Corée et le monde occidental sont différents. Les meilleures chaînes youtube en France sont des chaînes de divertissement, vlogs. En revanche, en Corée, ce sont les chaînes de jeux vidéo, tutoriels beauté, k-pop et divertissement qui priment. Cependant, plus qu’une compétition entre bloggeurs coréens et bloggeurs occidentaux, c’est une complémentarité qui se construit au cours du temps.

En effet, nombreux sont les occidentaux a écrire sur la Corée et inversement avec la globalisation et la modernisation. Les coréens s’inspirent de plus en plus de la vie occidentale qui s’explique également par la prolifération de biens occidentaux en Corée. Les internautes sont plus ouverts d’esprit et curieux de découvrir et connaître les dernières tendances venues de l’étranger pour s’en inspirer.

Dans un monde ultra-connecté grâce à la technologie et les réseaux sociaux, la différence entre les bloggeurs coréens et occidentaux s’efface doucement pour laisser place à un contenu s’adressant autant aux occidentaux qu’aux coréens. En un mot : adapté à tout le monde mais toujours en ajoutant une touche personnelle pour rester dans la compétition entre bloggeurs.

 

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