LES MARQUES OCCIDENTALES  QUI CARTONNENT EN CORÉE DU SUD   Aujourd’hui de plus en plus d’entreprises occidentales s’implantent en Corée du Sud et si ce phénomène s’amplifie, certaines implantations ne datent pas d’hier.  

Intercos

Résultat de recherche d'images pour "intercos makeup" Les coréens sont très friands de cosmétiques et de soins pour la peau, ce qui démontre la présence de quelques marques occidentales dans le pays. Un cas concret, Intercos, société italienne implantée en Corée du Sud. Ses gammes de produits et notamment ses crèmes anti-imperfections (BB crèmes), soins perfecteurs (CC crèmes) et ses crèmes cushion illustrent cette concrétisation. L’entreprise réussissant très bien dans le pays,  a décidé d’y établir la direction de sa branche asiatique. En effet, Intercos a pour projet de s’implanter dans toute l’Asie-Pacifique et la Corée du Sud étant un grand consommateur de produits cosmétiques et très influent dans le reste de l’Asie, il était logique de choisir la péninsule comme tremplin dans la région.  

Nestlé

Résultat de recherche d'images pour "nestlé korea" Le géant mondial Nestlé ne pouvant pas être absent du marché asiatique,  il est donc normal de retrouver ce genre de grande multinationale dans la péninsule. Nestlé s’est officiellement implanté sur le marché coréen en 1987. La marque suisse a réussi à se développer en Corée du Sud grâce à son café et son chocolat, mais aussi grâce à la réputation qu’elle possédait déjà dans le pays. En effet durant la Guerre de Corée, Nestlé vendait ses produits sur le marché noir. La marque étant déjà présente dans les mémoires, elle n’a pas eu à se construire une réputation à partir de rien. Pour pouvoir continuer à être bien implantée, Nestlé a su travailler avec des entreprises sud-coréennes pour réussir à s’adapter aux différences culturelles asiatiques ce qui explique d’ailleurs le franc succès qu’elle rencontre dans toute l’Asie-Pacifique grâce à ses barres chocolatées Kit Kat.    

Starbucks

Résultat de recherche d'images pour "starbucks korea" La chaîne Starbucks Coffee semble bien réussir dans l’ensemble des pays d’Asie-Pacifique et notamment en Chine. Il s’agit, en Corée du Sud, de l’une des entreprises occidentales les mieux implantées en Corée du Sud. À titre d’exemple, l’un des plus grands cafés Starbucks se situe à Séoul où se trouvent également presque 300 autres enseignes. Côté communication, la marque n’est jamais trop absente et il n’est d’ailleurs pas rare de voir une célébrité coréenne avec un café de la marque à la main, posant sur les réseaux sociaux ou même dans les journaux. Ainsi, la présence de Starbucks en Asie-Pacifique grandit constamment.  

Lego

Lecélèbre fabricant de jouets danois a fait son arrivé en Corée du Sud dès 1984. Pour réussir son intégration avec plus d’aisance, la marque décida de mettre en place une branche coréenne. Ce choix s’avère d’autant plus intéressant pour la marque que la Corée du Sud représente un débouché sérieux et dispose de l’un des marchés du jouet des plus dynamiques et qualitatifs en Asie et au-delà. Lego a su se développer sur le marché coréen en faisant preuve d’adaptabilité face aux évolutions des goûts et des tendances et tout en prenant en compte les attentes des consommateurs asiatiques ; c’est cette approche qui lui a permis de pérenniser son implantation dans la péninsule et dans la région.  

 

Intégrer le marché coréen peut s’avérer difficile et y demeurer bien plus compliqué. Néanmoins, il s’agit d’un marché  intéressant puisqu’il est une première étape avant de viser les marchés régionaux qui sont largement influencés par la Corée du Sud.  

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