En France, comme dans le monde, les jeunes se tourne de plus en plus vers le livestream. Le stream se fait sur des plateformes de streaming. Il y a par exemple Twitch et YouTube pour le gaming. Pour le lifestyle et les lives de célébrités ,  cela se passe sur Instagram et Périscope. Et comme partout dans le monde, la Chine commence à développer un intérêt pour le streaming. En revanche, le streaming en Chine se passe sur des plateformes différentes du reste du monde. Si les chinois ont un accès partiel aux différents sites de livestream mondiaux, ils en utilisent donc des différents.

Des applications de streaming en Chine pour des influenceurs ou des grandes marques

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Ces applications permettent de faire des vidéos et des photos avec des filtres, un peu comme sur Instagram ou Snapchat.En plus de cela, elles disposent de fonctionnalités de streaming très appréciées par les marques et les influenceurs mode chinois.

Des grands magazines comme Elle ou des grandes marques comme l’Oréal utilise ce type d’application. Comme par exemple Meipai, une application créée par Meitu en 2014. C’est une bonne alternative de streaming en Chine, où Instagram, Snapchat et même Périscope sont banni par le gouvernement.

Les streamers de ce type d’application postent du contenu tous les jours, en travaillant leurs looks et leurs apparitions au mieux. En effet, pour un live, une blogueuse peut prendre jusqu’à 6 heures de préparation au préalable. Comme très peu arrivent au plus haut, il est important de garder une image parfaite afin de rester dans les meilleurs.

Les influenceurs sont en général gérés par des sociétés de management. Celles-ci les aident à maintenir leurs images et aussi leurs revenus, comme ceux-ci sont souvent relier. Ces sociétés de management permettent aussi aux influenceurs de gérer leur partenariat et le sponsoring qu’ils peuvent faire.

Le streaming en Chine sur les jeux vidéo, la musique et  même la cuisine

Résultat de recherche d'images pour "taobao live" On trouve des catégories tel que des lives musicaux, des cours en live, des sessions de gaming ou bien même des séquences de cuisine. Des KOL (key opinion leader) y font des lives pour leurs fans et certains d’entre eux émergent grâce à ces sites de livestream.

Il y a plusieurs types de plateformes de streaming en Chine. Tmall live streaming (anciennement Taobao Live), qui fonctionne un peu comme le model YouTube. Sur cette plateforme, de nombreux KOL vont faire des streams parfois rémunérés par un annonceur, et souvent particulièrement suivi des fans. Par exemple, pour une campagne marketing, un des fabricants leader dans l’électroménager en Chine a fait quatre streams avec des KOL afin de  montrer comment bien utiliser leur four. Au total, ces streams ont rassemblé plus de 300 000 spectateurs. Résultat de recherche d'images pour "Quanmin TV" Quanmin TV est plus spécialisé dans les jeux vidéo. Ce site fonctionne un peu plus sur le modèle de Twitch. Ils organisent aussi des compétitions d’ESport, profitant ainsi de la réputation de jeux connu pour avoir le plus de spectateur possible, mais aussi grâce a la popularité des compétiteurs. Certains streamers de cette plateforme sont assez connus pour gagner beaucoup d’argent grâce à leurs fans.

Un modèle financier particulier

Quand quelqu’un aime le contenu d’un stream ou apprécie le streamer, il peut donner un peu d’argent pour soutenir celui-ci. Soit en faisant une donation ponctuelle, soit à travers un abonnement payant, les fans peuvent donner ce qu’ils veulent pour aider leurs streamers favoris. C’est un principe de mécénat, qui permet aux streamers les plus aimés de parfois devenir assez fortunés. Pour les streamers moins reconnus,  certains d’entre eux font des partenariats avec des marques ou même parfois des streams ou des vidéos sponsorisées. Les streamers en font aussi, mais plus le streamer est réputé, plus les tarifs sont haut bien entendu.

Les contenus les plus visionnés en Chine sont en premier les performances : des danses et des concerts effectuées par des artistes chinois ou juste des influenceurs, souvent très attractifs. Les activités plus de blogging arrive juste après, comme par exemple suivre un KOL dans un voyage ou dans une activité shopping. En 3ème on  retrouve le gaming. En effet, la Chine est un pays qui joue beaucoup. Des grands groupes comme Tencent en ont d’ailleurs profités en fournissant des serveurs à des jeux internationaux pour qu’ils soient disponible en Chine. Tous ces contenus de streaming en Chine sont visionnés quotidiennement par plusieurs millions de spectateurs.

Vous êtes une marque et vous souhaitez vous faire connaître en Chine par l’intermédiaire de KOL ou de streamer ? Contactez-nous sur contact@dareasia.com !