Le Mukbang est un concept où une personne va manger en direct ou va s’enregistrer pour le montrer à ses abonnés. Cette tendance a commencé en Corée du Sud et s’est popularisé dans le monde entier ; néanmoins, les plus grandes figures de cette nouvelle tendance internet demeurent principalement des sud-coréens.

 

Qu’est-ce que le Mukbang ?

Le Mukbang consiste à manger de grande quantité de nourriture en direct ou s’enregistrer pour publier la vidéo ultérieurement ; dans un cas comme dans l’autre, le seul et unique but de telles mises en scène est de « partager un repas » avec ses abonnés (ce qui pourrait en France se rapprocher d’une vidéo de dégustation). Cette tendance existe depuis quelques années déjà en Corée du Sud ou elle rencontre un grand succès. En effet, certains streamers de Mukbang peuvent gagner plus de 6 000 € par mois et certaines vidéos publiées sur YouTube dépassent les 4 millions de vues !

 

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Les vidéos durent généralement environ 30 minutes, 30 minutes durant lesquelles le youtubeur va présenter la nourriture qu’il s’apprête à manger puis passer au festin. Il peut s’agir tant de plats fait-maison que de produits sponsorisés ou de découvertes culinaires. Les live-stream quant à eux suivent le même concept et souvent le même protocole mais durent parfois plusieurs heures puisqu’ils seront l’occasion pour les internautes réalisant le Mukbang d’interagir avec leur communauté.

 

Pourquoi un tel succès ?

Dans un pays comme la Corée du Sud, la minceur est de mise et pour atteindre l’idéal de minceur, nombre de coréens enchaînent régimes, privations et répression de leur gourmandise. Ainsi, une vidéo mettant en scène un de leur compatriote se livrant à de telles agapes est un exutoire bienvenu ; en regardant ces vidéos ou ces streams, les coréens se libèrent un peu de leurs frustrations.

Une autre raison possible à ce succès est peut-être la solitude grandissante des sud-coréens étant donné que le nombre de personnes vivant seules augmente annuellement. Quand on vit seul, on mange seul et donc, pour combler cette solitude, beaucoup mangeraient devant les streams de Mukbang ce permettrait de réduire ce sentiment de solitude et donnerait l’impression de partager ses repas.

 

Quelques personnes influentes dans le milieu du Mukbang

 

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La reine du Mukbang et la streameuse la plus connue est très certainement Park Seo-Yeon qui est régulièrement en direct sur la plateforme AfreecaTV. Park Seo-Yeon est payée grâce à ses spectateurs qui lui font des dons directement sur la plateforme durant ses streams mais elle gagne aussi sa vie grâce au sponsorat de marques de nourriture ou de sodas.

Banzz quant à lui est un Youtubeur publiant quotidiennement des vidéos et dont la communauté d’abonnés dépasse les 2 millions. Si ses vidéos dépassent elles aussi les 2 millions de vues, il stream aussi quelques fois sur YouTube.

Banzz est un Youtubeur. Il a plus de 2 millions d’abonné et certaines de ses vidéos sont a plus de 2 millions de vues ! Il stream aussi sur YouTube, mais produit surtout beaucoup de contenu vidéo. Il poste en effet une vidéo par jour.

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Il arrive aussi que certaines célébrités sud-coréennes s’adonnent au Mukbang. La plus connue d’entre-elles est sûrement Kim Seok-Jin, aussi appelé, Jin, membre du groupe Kpop BTS. Celui-ci fait quelque fois des directs sous le nom de Eat Jin ; ces vidéos sont très appréciés par sa communauté et les rediffusions ont presque atteint le million de vues.

 

Certaines vidéos de Mukbang sont aussi faîtes selon les techniques ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) qui consiste en une stimulation corporelle de l’auditoire en recourant à des stimuli sensoriels et notamment manger en faisant du bruit et chuchoter pour parler. Le Mukbang est donc une pratique répandue et populaire en Corée du Sud. Il s’agit d’un genre de contenu internet qui peut s’avérer lucratif pour les marques sponsors puisque gagnant en visibilité.

 

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