Lorsque l’on entend « Mode et style de vie à la coréenne » les idées sont nombreuses. A l’heure où les cosmétiques sud coréens envahissent les rayons du monde entier et où les e-shops de prêt-à-porter à la signature « K-fashion » se multiplient, une question se pose : à qui doit-on vraiment ces tendances qui remuent la Terre entière ?

 

UN ANCRAGE CULTUREL

Si l’on s’aventure dans le passé de la Corée du Sud, nous découvrons rapidement que le goût de la beauté et l’intérêt pour la mode ont longtemps, pour ne pas dire toujours, été au cœur du pays. Prenons pour exemple le Hanbok, la tenue traditionnelle de la péninsule coréenne. A la fois coloré, plein de détails et de grâce, il mettait déjà en valeur les femmes et les hommes des milliers d’années auparavant. Avec le temps, le pays du matin calme n’a rien perdu de son amour pour l’esthétique et l’apparence physique est même devenu un véritable culte.

Les coréennes ont toujours eu l’œil en matière de tendances : des crèmes de soins aux promesses miraculeuses, du maquillage toujours plus innovant et même des produits parfois plus qu’étonnants, tout est bon pour cultiver sa beauté et donc exprimer son identité. De ce fait, la clientèle coréenne est férue de mode et curieuse d’en apprendre toujours plus à ce sujet. Du « couple look » aux lentilles de contact colorées en passant par la paire de lunettes rondes, les coréennes ont définitivement un sens aigu du détail et savent mettre en valeur leurs qualités, minimiser leurs complexes et s’affirmer grâce à leur look.

UNE INFLUENCE OCCIDENTALE ?

Il est vrai que malgré leur style bien à elles, les coréennes s’inspirent beaucoup des tendances voisines et vont très souvent puiser leur inspiration de l’autre coté du Pacifique, aux Etats-Unis. En effet, de part son histoire et son passé, la Corée du Sud a connu l’influence américaine et ne s’en défait pas. Tout comme le baseball est le sport le plus populaire du pays, la mode « à l’américaine » est très présente auprès des jeunes coréens. Les nouvelles générations sont considérées comme curieuses et attentives aux tendances venues de l’étranger. Sans oublier que les grands groupes de luxe, venant d’Europe pour la plupart, ont fait leur entrée dans les années 1990, donnant de belles occasions d’apprendre la haute couture et de révéler en certains une créativité débordante.

Avec le développement des réseaux sociaux, omniprésents en Corée du Sud, la mode n’a plus de frontières. On a vu naitre de nombreuses Bloggeuses ou encore Youtubeuses à travers le monde, et la Corée n’échappe pas à la règle. Ces personnes sont justement appelées « influenceurs » car elles présentent les nouveaux styles, les tendances à l’étranger et les marques internationales les contactent pour faire la promotion de leurs produits. Dans un monde ou la globalisation et le digital sont en plein essor, la Corée s’intéresse et s’inspire, elle est au cœur du mouvement et n’en perd pas une miette.

UNE FUSION PARFAITE

Grâce à son style bien spécifique et son influence occidentale, la mode et les cosmétiques coréens s’avèrent être uniques et s’adaptent à tout le monde. Bien que la mode coréenne puise sa créativité dans les tendances d’ailleurs, elle ne copie jamais mais se les approprient. Il n’est pas rare de voir un mannequin de la Fashion Week de Séoul porter une pièce très en vogue en Europe, agrémentée de chaussures complétement décalées. Le « Korean style » c’est à la fois des coupes originales, des motifs osés, des couleurs peu courantes, des accessoires inédits et des couleurs de cheveux éclatantes. Les coréens aiment expérimenter, découvrir et se servent des tendances européennes ou américaines afin d’y ajouter leur touche et créer une fusion parfaite.

La Fashion Week de Séoul organisée pour la première fois en 2000 est devenue un évènement phare dans le domaine de la mode. Elle est une des manifestations les plus attendues d’Asie, où de grands créateurs, photographes, mannequins et presses internationales se donnent rendez-vous. Chaque année la Corée nous étonne et nous prouve à tous qu’elle maitrise le sujet et que le mélange traditions/influences est peut-être celui qui fera la mode de demain.

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