Les coréens sont la population qui voyage le plus en Asie Pacifique d’après une étude menée par Visa, avec en moyenne 5 voyages à l’étranger tout les deux ans. Le tourisme de luxe est particulièrement prisé. Marques, produits, pays, quelles sont les tendances du tourisme de luxe coréen?

Propulsé par une jeune génération qui cherche à étudier à l’étranger et à s’ouvrir au monde, les coréens se disent prêts à dépenser en moyenne 110 000 won par voyage et par personne. Le marché du tourisme de luxe quant à lui possède une perspective de croissance sur la période 2017-2020 de 6.83% par an.

Quelles destinations pour le tourisme de luxe coréen?

 

Plusieurs tendances se dessinent quant au rapport aux marques de luxe et à l’attente vis-à-vis du voyage. En premier lieu les destinations les plus envisagées par les coréens restent près de chez eux, Hong Kong, Singapour, et Tokyo, à l’exception de Paris qui reste la troisième destination la plus prisée. Hawaï est également bien placée et est considérée comme une destination de premier choix pour le « Cheorob Yeohaeng »,voyage de fin d’études d’un grand nombre de jeunes coréens, qui sont prêts à investir de larges sommes dans ce dernier voyage avant le début de leur vie professionnelle.

Paris se démarque donc comme une destination touristique évidente notamment pour son rapport au luxe. Ce qui nous amène au deuxième point : les coréens veulent acheter des produits de luxe à l’étranger. Et si possible, là où ils sont produits. En 2016 un rapport indiquait que plus de 20% des coréens interrogés souhaitaient voyager plus haut de gamme lors de leur prochain voyage. D’ailleurs nombre de coréens se préparant à acheter des produits de luxe lors de leur voyage font des recherches sur les grands magasin et complexes de shopping avant leur départ.

Quels produits et pour quels consommateurs?

En ce qui concerne les produits de luxe, deux éléments clés ressortent des études de marché récentes : si la qualité revêt un caractère important pour 75% des personnes interrogées, l’image de la marque est de plus en plus importante. Il est en effet important pour le consommateur coréen que son produit soit reconnu par ses pairs dès le premier coup d’œil. Ainsi les influenceurs et bloggeurs de mode jouent beaucoup dans le type de produits recherchés : la collection printemps 2016 de sacs à main Gucci a connu un fort succès auprès de la clientèle asiatique et coréenne. Le cœur de cible pour l’industrie du luxe reste la génération 30-50 ans, les 50-70 ayant une préférence plus marquée pour les croisières et circuits.

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